Il marketing è un’attività strategica diretta a promuovere e valorizzare un’azienda con i suoi prodotti e servizi. Il piano di marketing diventa un progetto aziendale integrato, costruito su misura, in funzione delle caratteristiche del mercato, delle risorse economiche, finanziarie e umane disponibili.

Si va dalla definizione degli obiettivi e della strategia aziendale fino alla realizzazione degli step operativi e alla misurazione dei risultati.